Mesmo em 1994, quando o Brasil estava havia 24 anos sem ganhar um título, a cada quatro anos o entusiasmo era o mesmo. Lançava-se toda sorte de produtos tomando carona na Copa do Mundo. É uma oportunidade única para demonstrar seus produtos, e os fabricantes de automóveis fazem de tudo para nunca ficar de fora dessa festa.

Uma das que mais investem nesse filão é a coreana Hyundai, que não só é a patrocinadora oficial como detém os direitos de patrocínio pelos próximos 10 anos. Por conta disso, todos os veículos oficiais usados no evento serão da marca, incluindo ônibus das seleções, carros VIPs de autoridades, organizadores, entre outros – serão aproximadamente mil veículos, desde os mais básicos até sedãs, como o Sonata, e também ônibus.

No Brasil, além de dar uma bola oficial da Copa aos que adquirem um veículo da marca, a Hyundai realizou uma promoção em que os internautas deveriam enviar frases de apoio à seleção pelo site. A melhor frase seria impressa no ônibus da Seleção. O ganhador foi o internauta Jessé de Andrade, com a frase: "Veículo monitorado por 180 milhões de corações brasileiros". Assim ganhou passagens, hotel e ingressos por conta da marca.


Picasso Seleção: rodas de liga leve, DVD, bancos de couro e até bola de futebol

A rede de concessionárias fez ainda o "Goodwill Ball Road Show", em que uma bola de cinco metros de diâmetro ficou exposta do lado de fora de algumas lojas da marca. "As pessoas assinavam essa bola e escreviam mensagens de apoio à seleção brasileira. Ela ficará exposta nos estádios em que o Brasil vai jogar", conta Marcello Braga, diretor de marketing da Hyundai do Brasil.

Dentro dos estádios a marca também deverá promover muita animação. É que os torcedores mais fanáticos, vestidos de forma mais criativa, ganham um prêmio (que a empresa não revela) ao final de cada partida. Nessa mesma promoção, batizada de "Fan of the Match", o mais bizarro ganhará um Sonata.

É clara a tendência, nos fabricantes, de fugir da fórmula fácil dos sorteios. Foi nesse caminho que apostou também a Ford, com a promoção "Correspondente Ford". Para ampliar o número de test-drives (e de vendas), o cliente tinha de ir a uma concessionária da marca a fim de experimentar algum modelo. Após o teste ele recebia uma senha de acesso ao site da montadora, no qual deveria responder a um quiz sobre futebol. Os finalistas foram para São Paulo, onde deveriam participar das finais sozinhos no computador, com acompanhamento de auditores.

"A sacada foi fazer um teste de conhecimentos com um público fissurado por futebol. A gente ficou surpreso com a quantidade de gente que entende de futebol no Brasil", afirma Antonio Baltar, gerente de marketing da montadora. Segundo ele, a iniciativa fez o número de test-drives aumentar de aproximadamente 6 000 para 10 000 durante o período da promoção. "E as perguntas não eram fáceis. Havia coisas do tipo: quem foi o goleiro do XV de Jaú em 1955", brinca. O vencedor foi Ronaldo (mais um) Lucio Silveira, que vai acompanhar como comentarista a equipe da TV Record (parceira da Ford) nos jogos da Copa, além de ter ganhado um Fiesta e uma câmera digital – para "cobrir" o evento.

Quem bateu na trave na promoção da Ford pode participar ainda de outra ação para "especialistas". É o Bolão Volkswagen, que também vai testar, pelo site da montadora, os conhecimentos e os palpites dos consumidores (que podem ser incluídos até 24 horas antes de cada partida) para o Mundial. Os que acertarem o placar do maior número de jogos possível e marcar mais pontos pelo grau de conhecimento ganham, um Gol Copa.


Gol Copa já virou tradição; Volkswagen promove ainda bolão e blog do Lúcio

Além disso, a página da montadora terá ainda o blog do Lúcio, zagueiro da seleção, que fará as vezes de "correspondente" da marca na Alemanha. Há ainda o "Jackpot", em que o internauta opina sobre quais serão as quatro melhores equipes da competição. Também vale um Gol Copa. Aliás, o modelo, que já virou tradição da montadora, vem com detalhes exclusivos nos batentes das portas e o logotipo que identifica a série especial bordado nos bancos.

Outra que aderiu às séries especiais foi a Citroën, com o Xsara Picasso Seleção, que vem de série com rodas de liga leve, CD player com comandos no volante, bancos de couro, DVD de teto com entradas auxiliares para áudio e vídeo, a inscrição "Seleção" nas laterais e, é claro, uma bola de futebol para quem adquiri-lo.
 

De carona nessa série especial, foram criadas duas ações de marketing. Uma consiste em distribuir 20 mil álbuns de figurinhas. “Vai haver uma gravura do carro para o cliente montar e até figurinha premiada, com direito a um kit torcida, composto por bola oficial, camisa, bandeira para automóvel e um livro sobre a história de Pablo Picasso”, conta Alexander Greif, gerente da área de promoção da Citroën.
 
Outra ação, chamada Cadeira Cativa, vai levar clientes da marca (escolhidos por concessionários) para assistir aos jogos do Brasil em um local exclusivo, nas seguintes cidades: Londrina (PR), Cuiabá (MT), Chapecó (SC), Ribeirão Preto, Araraquara, Goiânia, Salvador e Fortaleza (CE).Serão até 400 convidados em cada cidade. “É uma forma de retribuir os clientes que divulgam a imagem da marca e não cobram absolutamente nada por isso”, afirma o gerente.