A Apple Inc. foi mais uma vez agraciada com o prêmio Design Week Awards, desta vez por causa do modelo mais popular de sua linha de tocadores musicais digitais portáteis, o minimalista iPod shuffle, que ganhou na categoria de produtos para usuário final.

"Vivemos um dilema [nessa categoria]. Apesar de ter havido uma ampla variedade de produtos interessantes, houve também uma considerável quantidade de candidatos criados pela equipe de projetos da Apple, dos quais, apesar de serem todos excelentes, apenas o Shuffle [sic] era realmente 'novo'. A qualidade dos produtos, do embalamento e da sedutora apresentação da Apple realmente estabelece o padrão e cria uma convincente síndrome do 'comichão na carteira' que os torna tão bem sucedidos", escreve o comitê do prêmio.

O documento prossegue dizendo parecer um tanto injusto para todos os outros candidatos, que também eram muito bons, que a Apple -- com seu rígido compromisso com o design inovador e evolutivo e com sua atenção aos detalhes -- deva novamente ganhar a primeira posição. "O Shuffle [sic] é um conceito simples e belamente executado com uma embalagem simples e reutilizável que representa um fantástico valor pelo quanto custa."

"Grande no fator 'comichão na carteira' e forte no estilo, o iPod Shuffle [sic] é o menor e mais leve tocador musical digital do mundo. Ao manter sua abordagem com a série iPod a Apple reteve os intuitivos botões de controle e a total compatibilidade com o iTunes, levando a portabilidade e a conveniência a novos patamares", opinam os responsáveis pelo prêmio.

Mais detalhes no PDF de divulgação dos resultados da categoria. A relação de vencedores em outras categorias pode ser vista nesta página do site do Design Week Awards 2007.