Vitrina: construção de encenações

A vitrinista Sylvia Demetrescu lança neste sábado, dia 17, às 11 horas, no Shopping Anália Franco, o livro "Vitrina construção de encenações" , acompanhado por um exposição fotográfica de vitrinas que segue até o dia 1o de abril no Piso Tulipa.

O livro, editado pelas editoras EDUC e SENAC, sendo de conteúdo didático, a partir de uma tese de doutorado na PUC - SP, versa sobre assunto inédito e de interesse dos profissionais que trabalham com publicidade, marketing, varejo, moda, criação de mídias e semiótica. A vitrina nesse estudo é considerada como um discurso que contém várias propostas: primeiro, o de ser vista; segundo, o de prometer algo; e, terceiro o de incitar a venda de um produto.

A vitrina é, portanto, uma imagem significante que manipula o observador comprador, ao mesmo tempo promete uma transformação e leva à compra de um produto nela exposto. Trata-se de uma mídia que absorve os acontecimentos do momento e os insere para dentro do espaço loja, mostrando modos de ser e de ver, criando assim, novos modos de vida relacionados aos produtos expostos nesse espaços, sejam roupas, jóias, acessórios, etc.

Vários capítulos descrevem as lojas, os meios de vender, olhares de artistas ao lerem uma vitrina, vitrinas antigas e dez análises de vitrinas de feira. O capítulo mais importante descreve como foi montada uma vitrina de gravatas e, ao desconstruí-la, como foram utilizados os materiais e a luz para manipular o olhar do consumidor que olha uma vitrina. O livro tem 256 páginas, com 86 fotos.