Empresa:
apresentar os dados gerais da empresa, da marca e do público alvo
(consumidor).
Nome
da empresa: razão social
Porte:
micro, pequeno, médio, grande
Marca:
nome e conceito da marca
Segmento:streetwear; roupa esportiva (sportswear); traje de gala;
jeanswear; traje social; roupa íntima (underwear)
roupa de dormir (lingerie); roupa praia (beachwear); roupa
ginástica (fitness); uniformes; outros.
Distribuição:
delimite geograficamente os locais onde os produtos serão distribuídos
e comercializados.
Sistemas
de venda: lojas próprias, show room, franquias, lojas
de departamentos, vendas a domicílio, catálogos, web,
outros.
Pontos
de venda: detalhe como devem ser os ambientes de venda: a localização,
o espaço, as vitrinas, os expositores, o comportamento dos vendedores
e outras informações.
Promoção:
como deverá ser a promoção de lançamento
da coleção? Quais os meios? Desfiles, tv, Internet, outdoor,
catálogos?
Preços
praticados: limite o valor mínimo e o valor máximo
que o consumidor se dispõe a pagar pela marca no varejo.
Perfil
do consumidor: informe detalhes sobre sexo, idade, profissão,
renda mensal, atividades de lazer, hábitos, lugares que freqüenta,
tipos de livros e filmes que prefere, etc. Ao escolher uma imagem para
representar o consumidor desta marca considere o biotipo, o conceito
da marca. Caso opte por retirar uma imagem de revista, evite que esta
sugira uma moda específica.
Mix
do produto: considerando a proposta, distribua entre o conjunto
da coleção os produtos básicos, os produtos fashions
e os complementares. Exemplo: 10% complementares, 60% fashions
e 30% básicos. Complementares são produtos com grande
conteúdo de conceito, baixo índice de venda, porém,
atraem a atenção da mídia e da clientela.
Variedade
entre tops e bottons: definir a proporção entre a
quantidade de peças bottons e tops. Exemplo: elabore uma
coleção com proporção de 2 tops para 1 botton,
pois de modo geral os tops vendem em maior quantidade.
Transposição:
este é o momento em que se organiza visualmente as opções
feitas no desenvolvimento do projeto. É a transposição
dos dados teóricos em informações visuais (parâmetros)
que gerarão a coleção. Pode-se incluir o círculo
cromático, as formas básicas adotadas e a transposição
das referências adotadas em formas, cores ou materiais.