40 GRAUS EM LONDRES

Por Maria Alice Rocha* e Juliana Paffaro*
Fotos: Maria Alice Rocha
Edição: Cristiane Mesquita

A Selfridges realmente se empenhou em trazer o melhor do Brasil para o coração de Londres. Cerca de 100 jovens brasileiros residentes no Reino Unido se tornaram os “embaixadores” dos produtos brasileiros na gigantesca loja de departamentos.

No lançamento do evento Brasil 40 graus estiveram presentes o Ministro do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, Luiz Fernando Furlan e o Embaixador do Brasil no Reino Unido, Jose Mauricio Bustani. Em companhia da diretoria da Selfridges, eles circularam por toda a loja conferindo os produtos brasileiros em exibição.

No dia 05 de maio houve um desfile de moda para a imprensa, autoridades e VIPs, organizado pela ABIT, Associação Brasileira da Industria Têxtil. Na sequência, outros desfiles aconteceram no átrio central da loja, com os modelos circulando pelo conjunto de escadas rolantes que ficaram interditadas. Paralelamente ao evento da Selfridges, varias outras iniciativas acontecem na capital inglesa que se referem ao Brasil.

A exposição esta dividida em vários setores: no subsolo a Feira de Rua, Carnaval, Santos e Pedras, Padaria, Barraco e Palco de Musica.

A Feira vende biquínis - destaque para Lenny, Neon, Blue Man, Oslklen e Salinas - Havaianas, santinhos, escapulários, rosários, pulseirinhas, redes, camisetas, shorts, calcinhas, CD’s. Santos e Pedras, como o próprio nome diz, apresenta esculturas de santos de vários tamanhos e autorias e pedras semipreciosas brasileiras, brutas e trabalhadas, com explicações sobre seus poderes. A Padaria oferece sucos de polpa de frutas, batidas e água de coco que acompanham empadas, coxinhas, pão de queijo e pastel. Em Carnaval, é grande o consumo de miçangas, lantejoulas, plumas e pedrarias. O tema também aparece na seção infantil, em fantasias para meninas que custam a bagatela de 50 libras cada, ou R$250.

O Palco de Música, é, definitivamente, o espaço mais freqüentado. Na primeira semana, passaram por ali o pernambucano Otto com seu manguebeat o Eletrosamba com um gingado que mistura hiphop com padoge e a Escola de samba Beija-Flor. Otto falou em português com a naturalidade de quem esta se sentindo em casa e ficou fascinado pelo movimento de pessoas nas escadas rolantes. Um sucesso! E ainda vão aparecer Patrícia Marx, Jair Oliveira e Wilson Simoninha.

Como se não bastasse, a Selfridges fechou um andar de estacionamento e instalou um aconchegante cinema de 65 cadeiras que apresenta três sessões diárias de filmes brasileiros com curadoria de Isabel Diegues. A renda será revertida para a ONG ABC Trust que ajuda crianças brasileiras de rua. Os ingressos podem ser comprados na área dedicada às Artes, que também vende posters e exibe fotografias. Tem também a instalação Barraco, da decoradora Tara Bernard, que simula uma casa de praia em sofisticado litoral brasileiro.

No andar térreo ficam as vitrines temáticas, tipo futebol, moda, culinária, musica, e carnaval, viradas para a Oxford Street e para as ruas laterais. O ponto máximo é a vitrine viva de um barzinho de beira de praia, regado a caipirinha. Isso sem falar do Cristo Redentor, bem na fachada abençoando a nublada Londres, trabalho do artista plástico Abel Gomes.

Outras vitrines interativas, com produtos do imaginário cultural brasileiro, são assinadas por Bia Lessa. Na entrada principal, vários manequins com alegorias do carnaval carioca e uma obra de Vik Muniz com o sorriso do presidente Lula recepcionam os clientes.

Inúmeras marcas de cosméticos fazem suas promoções com tempero tropical e oferecem, entre outros, bronzeamento, depilação e aromas calientes. No restaurante quitutes brasileiros enchem a boca dos ingleses. Delícias como, mandioca frita, bolinho de bacalhau acabam logo. No final do dia corre-se o risco de ouvir algo como: “sorry, acabou, volte amanhã!”

O primeiro andar é dedicado aos esportes, com direito a estátua do Pelé e stand da Nike com o uniforme oficial da Seleção Brasileira. Há espaço para roda de capoeira, exposição de taças e troféus e venda de t-shirts, bermudas e artigos esportivos.

O segundo andar é o espaço fashion, com exposição de várias marcas de estilistas da SP Fashion Week e do Fashion Rio. Estão lá Reinaldo Lourenço, Alexandre Herchcovitch, Ellus, Karla Girotto, Carlota Joaquina, Alessa, Carmelitas, Raya de Goye. Destaque para os maravilhosos vestidos de Carlos Miele e Andre Lima - precos variam de 300 a 1800 libras. Acessórios de Vanessa e Sandra Foukelmann são destaque, em especial os que utilizam bruxinhas de pano. Também o espaço das jóias brasileiras tem surpreendido os ingleses pela criatividade, design e colorido das pecas. Ali fica também o stand da Madame V, com móveis dos Irmãos Campana. As aulas de sedução da Madame V acontecem com muita classe e discrição e somente para mulheres.

No terceiro andar, o espaço da APEX reúne o design brasileiro, além de produtos desenvolvidos pelos designers ingleses, Paul Smith, Tord Boontje e Agent Provocateur em parceria com a Coopa-Roca. Estes produtos serão leiloados no final do evento com renda revertida para a ABC Trust.

No último andar a exposição de objetos de decoração frustra os clientes por não estar à venda. O stand da Embratur com design clean e elegante oferece informações sobre o Brasil. A Embaixada Brasileira merece um agradecimento especial pelo apoio à realização desse evento, visto que a imagem do Brasil não esta sendo compartilhada somente entre os londrinos, mas também nas Selfridges de Manchester e Birmingham. Vale dizer que os turistas internacionais são responsáveis por cerca de 40% das vendas.

Este evento representa a invasão cultural brasileira que vem ocorrendo na Inglaterra nos últimos anos e abre perspectivas para o crescimento na exportação de produtos brasileiros. Ingleses e turistas tentam imaginar e entender intensidade multicultural brasileira, através do depoimento artístico de belezas e mazelas que compõem o nosso universo. Em toda parte da Selfridges ha displays com imagens brasileiras destacáveis para que se possa levar “um pedacinho de Brasil”.

Nos primeiros dias, inúmeros brasileiros vieram curtir um pouco a saudade da terrinha. Porém, nota-se claramente que quem esta comprando os produtos são os ingleses. Os brasileiros olham... Enquanto a equipe de capoeira Cordão de Ouro faz mais um show que procura integrar a platéia no ritmo, sacolas de cores vibrantes anunciam o Brasil nas mãos dos consumidores pelas ruas de Londres, Melissas de Alexandre Herchcovitch já podem ser vistas circulando nos pés das inglesas. O esmero foi tão grande que ate o guardanapo de papel de seda que embrulha o acarajé da Dada tem o logo Brasil 40 graus.

Endereços:

400 Oxford Street, London W1A 1AB. - Metro Bond Street
Upper Mall East, Bullring, Birmingham
1 Exchange Square, Central Manchester, Manchester
Nº 1, The Dome, The Trafford Centre, Manchester

Leia mais sobre o evento Brasil 40 graus em:

http://news.bbc.co.uk/1/hi/magazine/3689911.stm
http://www.selfridgesbrasil.com/fmain/index.phtml
http://www.timesonline.co.uk/newspaper/0,,176-1060164,00.html

Maria Alice Rocha é formada em Arquitetura e Estilistimo de Moda, com especializacao em Comunicacao de Moda e Mestrado em Engenharia de Producao. Maria Alice é professora de moda e vestuario na UFRPE e atualmente faz doutorado em Design de Moda no Kent Institute of Art and Design no Reino Unido, com bolsa Capes.

Juliana Paffaro é mestre em Design de Moda pela Kent Institute of Art & Design do Reino Unido; pós-graduada pelo MBA Executivo Internacional da FGV; Bacharel em Moda pela Universidade Anhembi Morumbi. Desenvolveu diversos projetos empresariais de moda entre 1999 e 2002. Coordenou e lecionou no curso de Marketing de moda no PICAMP – Projeto de Iniciação Cientifica de Campinas.