Não se perca na Selfridges

Selfridges é definida em seu site como "a melhor, mais excitante e inovadora loja de departamento da Europa!" Modéstia da equipe de marketing totalmente a parte, é preciso constatar que a frase está longe de ser mentira.

Na mesma linha das "avassaladoras" Liberty e Harrod's, porém, com uma postura mais jovem, a Selfridges possui sete andares. Em cada um deles, várias opções de bares, cafés e restaurantes. No terceiro, comida e cozinheiros (!) libaneses, chineses, japoneses, tailandeses preparam especialidades na frente dos clientes. Nos outros, mesa posta à italiana ou à francesa… No ground, peixe fresco numa variedade impressionante, além de padaria com especialidades de todo o mundo, assim como stands, cujos sabores vão de leste a oeste do meridiano.

Os muitos metros quadrados dedicados à moda surpreendem pela diversidade, principalmente na parte de jovens designers e marcas ainda desconhecidas do grande público, nomeada de LabDesign, no segundo andar.

Além disso, mais centenas de artigos fashion para everybody… Cama, mesa e banho - com direito a spa, salão de beleza e massagem… Agência de viagem, centro de informação turística, venda de tickets para espetáculos e shows em cartaz... Adega e supermercado "globalizados"… Tecnologia, papelaria, tabacaria...

Inaugurada em 1909 por Gordon Selfridge a loja de Oxford Street (todo o quarteirão na altura do número 400) agora atrai mais de 17 milhões de compradores por ano. Quando tudo começou, Mr. Selfridge disse: "a Selfridges é para todos e qualquer um…" o que poderia ser traduzido como: "temos tudo, de todos os lugares, para todos os gostos. Entre! Você não vai sair sem comprar!"

Para quem pretende vir a Londres e ainda não conhece a loja, é bom saber que é preciso reservar algumas horas extras para a Selfridges, porque parece inevitável "se perder" ali. Mas é bom ter cuidado: de repente, lá dentro, você se lembra de que ainda não conhece, por exemplo, a Tate Modern Gallery e então você se depara com um stand da mesma... Pensa em ir à uma boa livraria e encontra a seção de livros especializados... Quer comer em estilo indiano e pode fazer isso lá dentro... Deseja sentir o cheiro dos parques ingleses e a seção de banho lhe oferece isso…

A loja é uma pequena cidade com prazeres - reais e sintéticos - para todos os sentidos. E ainda oferece o Selfridges Hotel, na saída da Orchard Street. Portanto, se perder na Selfridges certamente leva muito mais tempo do que o previsto e é possível imaginar turistas que se contentem em permanecer entre as compras num andar, um restaurante noutro, um programa noturno agendado ali num terceiro e o pouso no hotel ao lado…

Londres tem muito a oferecer, além dessa incrível e sedutora imensidão de produtos. Mas… bem sabia Mr. Gordon: você não vai sair da Selfridges sem comprar.