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A DISNEY INICIA CAMPANHA OUSADA

Para promover a Disneylândia e a campanha mundial Year of a Million Dreams (Ano do Milhão de Sonhos), a Disney lança em março uma ousada campanha de divulgação recorrendo aos talentos da renomada fotógrafa Annie Leibovitz

Nas edições de março de publicações norte-americanas como Vogue, Vanity Fair, W, GQ e The New Yorker, tem início a série de anúncios especiais que a Disney preparou com seus personagens mais conhecidos. A fotógrafa Annie Leibovitz chamou amigos e contratou celebridades para se vestirem como personagens da Disney em fotos elaboradas e milionárias. Ela declarou que praticamente todos que participaram da campanha sentiram-se emocionados assim como ela: afinal de contas, todos cresceram mergulhados no imaginário de Disney.

A primeira estrela do alto escalão a assinar contrato foi Scarlett Johansson, atriz de atividade quase ininterrupta nos últimos anos, com filmes como A Moça com Brinco de Pérolas, O Grande Truque (exibido na 30a Mostra) e dois Woody Allen, Match Point e Scoop – O Grande Furo. Ela interpretou Cinderela na famosa cena da escadaria em que a heroína foge do baile sem um dos sapatos de cristal. O cenário foram as escadas do Memorial dos Soldados e Marujos em Nova York, com o castelo aplicado virtualmente; os sapatos foram desenhados por Steuben e a tiara de jóias usada pela atriz e desenhada por Harry Winston está avaliada em US$ 325 milhões.

Já a cena de Alice no País das Maravilhas, a da dança das xícaras, apresenta a cantora e atriz Beyoncé Knowles (com fama reforçada por Dreamgirls) sendo coadjuvada pelo cantor e ator Lyle Lovett e pelo ator Oliver Platt, este como o Chapeleiro Louco. Esta foto foi produzida numa área rural de propriedade da própria Leibovitz, no estado de Nova York, com pesadas xícaras trazidas da própria Disneylândia.

Outra escolha bem pessoal de Leibovitz foi a do jogador de futebol inglês (e atual importação americana) David Beckham (foto) para fazer as vezes do príncipe d’A Bela Adormecida. A foto foi tirada num lago próximo de Madrí, onde ele até há pouco jogava para o time do Real Madrid. O castelo sobreposto no fundo "veio" da Disneylândia Paris. Na imagem, do alto de seu cavalo branco, ele supostamente enfrenta um dragão, coisa que nem todo metrossexual seria capaz de fazer! De qualquer jeito, este foi o trabalho que seus filhos Brooklyn, 7, Romeo, 4, e Cruz, quase 2, mais gostaram.

A próxima série de fotos incluirá Peter Pan com Sininho e a Pequena Sereia. Este vasto investimento pretende principalmente dar maior visibilidade à campanha Ano do Milhão de Sonhos, com doações a nível global. A primeira iniciativa, nesse contexto, foi doar US$ 1 milhão para a Fundação Make-A-Wish, que cuida de crianças terminais. Beyoncé também doou seu cachê a essa instituição. Já Beckham optou pela UNICEF, enquanto que Scarlett escolheu doar o dinheiro para as vítimas do Katrina em Nova Orleans, local em que filmou, em 2004, a obra Uma Canção de Amor para Bobby Long.