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LEGÍTIMAS,
SÓ AS HAVAIANAS
Não apenas
as pequenas empresas superam as grandes
crises. A Havainas, desde o seu lançamento
em 1962, atravessou, talvez, a maior de
suas dificuldades. Sinônimo de sandália,
ela chegou aos anos 90 com uma péssima imagem.
Seu principal público consumidor, a classe
média, a trocou por produtos mais sofisticados.
Alguns até debochavam: usá-la virou atestado
de pobreza. Em 1994, ano em que as marcas
mais baratas de sandálias começaram a surgir
e despertar a atenção dos consumidores,
a Alpargatas, empresa que a produz, decidiu
dar a volta por cima. O primeiro passo para
reconstruir a imagem das Havaianas foi o
lançamento de uma linha com um nome sugestivo:
Top-monocrática; com um solado mais alto
e o nome gravado em relevo. Através de ações
que uniram publicidade e relações públicas,
a sandália evoluiu de confortável pé-de-chinelo
para artefato de moda. Com a ajuda de modelos
famosas como Naomi Campbell, Kate Moss e
a brasileira Gisele Bündchen, a Havaianas
deslanchou. Nunca mais deixou de investir
em mídia e, atualmente, sua verba publicitária
cresceu para 12% do faturamento (728 milhões
de reais em 2002). Craques do futebol (Bebeto,
Raí), atores (Malu Mader, Patrícia Pillar,
Marcos Palmeira) e modelos (Luana Piovani,
Fernanda Lima) protagonizaram situações
divertidas em comerciais de rádio e TV e
anúncios de revistas. Quando a Alpargatas
foi reforçar o estoque nas lojas de calçados
freqüentadas pela classe média, deparou
com um obstáculo. Como parte dos salários
dos vendedores provém de comissões, eles
preferiam vender um tênis da Nike de 150
reais a oferecer uma Havaianas da moda,
que custa menos de 10 reais. Então a Alpargatas
começou a agir: espalhou displays nos caixas
e caprichou na embalagem, a fim de estimular
as compras por impulso. Atacadistas foram
convocados para massificar a distribuição
em 150.000 pontos-de-venda pelo Brasil afora.
Além disso, uma equipe de designers foi
realizar pesquisas de cores na Europa para
selecionar as que melhor combinavam com
os trajes de banho. As coleções passaram
a ser renovadas a cada ano. Atraídos pela
variedade de cores, os jovens consumidores
passaram a comprar dois ou três pares, em
vez de um. A estratégia usada foi a extensão
de linha, combinando com temas. Com isso,
as vendas dobraram em uma década e hoje
é distribuída em 47 países.
POUPANÇA
PARA OS INATIVOS
O presidente
Lula está oferecendo uma alternativa que
é bem menos intransigente do que a proposta
de contribuição para os servidores inativos.
É um modelo em que, mensalmente, se descontaria
um valor x da aposentadoria do servidor
e, quando o mesmo vier a falecer, essa quantia
seria liberada para a família do servidor.
Esse modelo, nos moldes do FGTS, foi defendido
por Lula numa reunião que teve essa semana
com representantes do PMDB. A idéia é cobrar
contribuição apenas para o pagamento de
futuras pensões às famílias dos servidores.
CLASSE
C
Cresce
no país o número de pessoas que escolhem
produtos pelo preço e adoram novidades.
São famílias com renda mensal de até 900
reais que formam um grande mercado que consome
35% da produção industrial. Fazem parte
dessa classe os seguintes produtos: maionese,
iogurte, molhos de tomate, leite condensado
etc. Ao todo, são 10,5 milhões de famílias
que representam o maior potencial de consumo
do país de bens não duráveis, como alimentos,
produtos de limpeza e de higiene.
IMÓVEIS
NA MIRA DA RECEITA
A Receita
Federal vai cadastrar todas as operações
de compra, venda e aluguel de imóveis. A
partir deste ano, imobiliárias, construtoras,
incorporadoras e administradoras de imóveis
terão de apresentar a Declaração de Informações
sobre Atividades Imobiliárias (DIMOB). A
primeira declaração, com base nas informações
de 2002, terá de ser entregue até o dia
30 de abril. A partir do ano que vem, o
prazo final para apresentação da Dimob será
o último dia útil de março. O objetivo é
identificar sonegadores. A pessoa física
que não tiver renda declarada suficiente
para comprar o imóvel poderá sofrer investigação.
EM NOME
DA LEI
Todo ser
humano é passível de críticas, porém, são
injustas as críticas que parte da imprensa
vem tecendo ao juiz Reynaldo Odilo. É bom
lembrar que apesar da precária estrutura
judiciária em nosso país, o Juizado Especial
de Mossoró, que tem à frente os juízes Armando
Ponte e Reynaldo Odilo, desenvolve excelente
trabalho em favor da comunidade mossoroense.
Ambos somente atuam em nome da lei.
REAJUSTE
DE 8% NO PREÇO DA GASOLINA EM 2003?
O Comitê
de Política Monetária do Banco Central (COPOM)
prevê que em 2003 o preço da gasolina vendida
ao consumidor deverá ter um preço 8% maior
neste ano do que ao longo de 2002. Duvida-se
muito, pois apenas este ano a gasolina já
subiu em média 8,12%, sem contar que a previsão
anterior de aumento para este ano era de
apenas 0,2%.
TRIBUNA
LIVRE:
- Segundo
o IBGE, o desemprego aumentou em janeiro.
Atingiu 11,2% da PEA (População Economicamente
Ativa), contra 10,5% de dezembro;
- A Perdigão,
uma das maiores processadoras de carne de
aves no país, caiu 95% em 2002 em relação
a 2001, atingindo 8,2 milhões de reais;
- A operadora
de celular Oi, após seis meses de lançamento,
já contabiliza um saldo de 1,4 milhão de
clientes e um faturamento de 550 milhões
de reais.
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