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ESTRATÉGIA
PARA SER O REI DO LAR
As empresas
brasileiras cada vez mais disputam o mercado
de consumidores. Em todos os ramos há uma
enorme concorrência para as empresas disputarem
uma fatia desse mercado. No ramo de produtos
de limpeza, existe uma batalha travada entre
as principais marcas: a Bombril e a Assolan.
Com cerca de 9% do mercado ano passado,
a Assolan, fabricante de lãs de aço, detém
hoje 16% do mercado brasileiro e continua
disposta a investir fortemente para crescer
mais em 2003. Tendo como principal concorrente
a potente marca Bombril, a Assolan ameaça
desbancar o reinado. Para isso, contratou
a Agência África, do publicitário Nizan
Guanaes, além de comprar por 4,2 milhões
de reais uma cota de patrocínio no programa
Big Brother Brasil 3. O desafio da Assolan
é enfrentar outra estrela, o publicitário
Washington Olivetto, que trabalha para a
Bombril e, principalmente, disputar espaço
na mente das consumidoras com os consagrados
comerciais apresentados há mais de vinte
anos pelo ator Carlos Moreno, o famoso "doidinho"
da Bombril. A briga parece ter começado
e, para se ter uma idéia, apenas em 2002,
a Bombril investiu 30 milhões de reais em
propaganda, além de procurar inovações para
exibir sua marca. Entre elas, a mais bem-sucedida
foi o patrocínio na camisa no time do Santos,
campeão brasileiro de 2002. Apostando na
estratégia da mídia, a Assolan não deve
ficar por baixo e anuncia investimentos.
Ela acredita que as oportunidades de negócio
no Brasil estão nos produtos voltados para
as classes C, D e E e que os consumidores
da Classe A não gastam tanto com produtos
de limpeza. A lã de aço é uma verdadeira
mania nacional, pois está presente em significativa
parcela de lares do país. A briga promete
esquentar entre as duas marcas e trará bons
frutos para nós consumidores.
REFORMA
TRIBUTÁRIA
O ministro
da Fazenda Antônio Palocci diz que é intenção
do governo federal manter a cobrança do
ISS (Imposto Sobre Serviços) a cargo dos
municípios e do ICMS (Imposto sobre Circulação
de Mercadorias e Serviços) a cargo dos Estados.
Na recente reunião que Lula fez com os governadores,
em Brasília, uma proposta foi levada pelos
governadores para incorporar a cobrança
de ISS na base de cálculo do ICMS. Dessa
forma, os governos estaduais arrecadariam
mais e os municípios perderiam uma de suas
principais fontes de receita, mas Palocci
assegurou que não haverá mudanças nesses
tributos.
UNIVERSIDADE
A Universidade
Estácio de Sá, que é privada e situada no
Rio de Janeiro, aquela que aprovou um analfabeto,
se tornou a segunda maior universidade brasileira
em número de alunos, com 600.000 alunos
matriculados nos cursos de graduação, duas
vezes mais a população da cidade de Mossoró.
Segundo o último censo do ensino superior
divulgado pelo MEC (Ministério da Educação
e Cultura), a Estácio de Sá só perde para
outra universidade particular, a UNIP de
São Paulo com 800.000 alunos matriculados.
Estima-se que o faturamento da Estácio seja
de 200 milhões de reais ao mês.
APOIO
PARA AS MICRO E PEQUENAS EMPRESAS
A nova
diretoria do Banco do Brasil está concluindo
os detalhes da política de atuação da instituição
para 2003, mais uma coisa é dada como certa:
ampliação nas operações com as micro e pequenas
empresas.
AÇÕES
TRABALHISTAS DIMINUINDO
O presidente
do TST (Tribunal Superior do Trabalho),
Francisco Fausto, foi informado, através
de relatório, que o volume de ações trabalhistas
está diminuindo no Brasil. Em 2002, tramitaram
2,2 milhões de processos na Justiça do Trabalho,
contra 2 milhões em 2000. A explicação está
nas comissões de Conciliação, recurso criado
para evitar que um processo chegue ao tribunal.
DE OLHO
NA ETIQUETA
Até o mês
de outubro deste ano, todos os fabricantes
de roupas, tecidos, fios e filamentos, linhas
para costura e bordado e aviamentos terão
de adequar suas etiquetas às novas exigências
do Inmetro. Elas terão de conter dados sobre
a composição do tecido, o tamanho da peça,
país de origem, símbolos de conservação,
além da marca e do CNPJ da fabricante. Quem
não se adequar às normas estará sujeito
a multas.
GIGANTE
A empresa
Wal-Mart, que possui mais de 4.000 pontos
de venda, é considerada a maior do mundo
em faturamento. Ela fatura 250 bilhões de
dólares por ano, quase metade do PIB (Produto
Interno Bruto) brasileiro. Além disso, supera
o PIB de 90% dos países do mundo.
ODONTOLOGIA
Foi divulgado
o levantamento sobre a evolução dos tratamentos
dentários e da saúde bucal dos brasileiros.
Como conclusão, temos que os brasileiros
estão fazendo mais tratamentos preventivos,
o que evita doenças no futuro e que as novas
técnicas realizadas nos tratamentos permitem
a restauração e a colocação de próteses
mantendo o aspecto natural da boca, o que
preserva a auto-estima do paciente.
TRIBUNA
LIVRE:
- O faturamento
da indústria da cachaça cresceu 33% em 2002,
ante 2001;
- O ministro
da Cultura, Gilberto Gil, está disposto
a recriar o INL (Instituto Nacional do Livro),
extinto no governo de Fernando Collor;
- A Caixa
Econômica Federal teve um lucro em 2002
de 1 bilhão de reais, o maior de sua história;
- Luís
Fernando Veríssimo é o escritor mais lido
no país, com 3 milhões de livros vendidos
nos últimos 3 anos.
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