Marcela Barrozo

Assim como a páscoa chega mais cedo este ano, seu símbolo maior não poderia ficar de fora. Ovos de chocolate começam a enfeitar prateleiras de supermercados, num prenúncio de boas vendas.

No último fim de semana, as três lojas do grupo de supermercados Araújo receberam o primeiro lote de mercadoria e espera um aquecimento nas vendas maior do que no ano passado.

“Recebemos primeiro os ovos da Garoto e Nestlé. Os da Lacta e da Bauducco sofreram um pequeno atraso e devem chegar só no início de março”, afirma José Divino, subgerente de uma das lojas.

EXPECTATIVA – Em 2004, o grupo Araújo recebeu o montante de 24.262 ovos de páscoa. Este ano, a mercadoria aumentará em 10%, segundo Divino.

Ainda que o produto esteja mais caro que no ano passado – sofrendo também um aumento de 10% no preço final, de acordo com projeção divulgada pela Associação Brasileira da Indústria de Chocolate, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados (Abicab) – a expectativa das lojas é de que as vendas superem a dos anos anteriores.

Para driblar esse “detalhe”, as indústrias abastecerão o mercado brasileiro com mais de uma centena de produtos diferentes, sendo que os maiores carros-chefes continuarão sendo os ovos grandes (acima de 500 gramas).

OPÇÕES – A população de baixa renda também será beneficiada com a grande diversidade de ovos de páscoa pequenos (200 gramas), cujo preço não pesará tanto no bolso. Além deles, há também os ovos de 50 gramas, que farão a festa da garotada menor de cinco anos.

Outra saída para quem se assustar com os preços dos ovos industrializados são os bons e velhos ovos artesanais – os ovos caseiros.

PUBLICIDADE – A partir do dia primeiro de março, as lojas investirão na promoção dos produtos. Além de elementos de decoração, um dos recursos mais utilizados é o das garotas-propaganda, que incentivam o consumidor a comprar ovos das marcas que estampam as camisetas delas.

“Mesmo com o acréscimo no preço, sempre superamos nossas expectativas”, diz o subgerente. Em 2004, as vendas de ovos de páscoa representaram 4,11% do faturamento total do grupo. “O número a mais de mercadoria já diz quais são as nossas perspectivas”.