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O neném acabou de nascer e a mamãe continua cheia de dúvidas: sobre os cuidados com o filho, as mudanças nos hábitos de vida da família e até em relação a ela mesma. Ao seu lado, enfermeiras, médico, avós e o marido procuram ajudá-la. Mas, será o suficiente?
"A mulher fala muito do bebê e também as pessoas ao seu redor. Só que, além disso, ela se preocupa com o próprio corpo, tem medo de ser abandonada pelos amigos, sente insegurança em relação ao trabalho. Existe a preocupação com a criança e muitas outras, ainda", diz o publicitário Waltely Longo, da Brand Storm (empresa especializada em fortalecimento e expansão de marcas).
No primeiro trimestre de 2004, a Brand Storm realizou uma ampla pesquisa com mães de bebês de 0 a 2 meses e concluiu que "atrás da mãe tem uma mulher e não se fala de sua alma. Sentíamos necessidade de um veículo que expressasse esta necessidade. Enquanto o foco das mensagens está, geralmente, associado aos produtos para as crianças, a mulher sente falta, na verdade, de mais informações sobre sua feminilidade e bem-estar no processo de adaptação à nova vida depois do parto."
Assim surgiu um canal de televisão dedicado a elas, com 24 horas de programação. A TV Mulher & Mãe está disponível, exclusivamente, em 150 maternidades espalhadas em 16 estados do país. Até 2006, deverá estar presente em 250 maternidades. "Esse é o primeiro canal que fala com as mães sem esquecer os desejos e anseios da mulher."
Uma programação bem selecionada
As atrizes Cássia Kiss e Luiza Thomé, as jornalistas Silvia Poppovic e Lorena Calábria, a apresentadora Tânia Rodrigues e a chef de cozinha Rita Lobo. Seis mulheres, seis mães que dão informações sobre o bem-estar no pós-parto: moda, saúde, gastronomia, comportamento e beleza. Na programação, até mesmo um reality show. "Cada uma, no seu estilo, revela os segredos para que a chegada do bebê seja um momento de harmonia para a mulher."
Os programas têm a direção de Nilton Travesso e Del Rangel e foram produzidos, exclusivamente, para o canal, que também tem uma seleção especial de atrações do GNT: Superbonita, Mãe & Cia e Alternativa Saúde. A âncora da TV Mulher & Mãe é Cássia Kiss, que entende muito bem do assunto: é mãe de Joaquim, Maria Cândida, Pedro Gabriel e Pedro Miguel.
"São três dias de programação, tempo médio que as mulheres permanecem na maternidade, até que a grade do canal seja reprisada. Devido a essa rotatividade, o público tem sempre, à disposição, um conteúdo inédito", diz Waltely.
"A mãe imagina que esses três ou quatro dias no hospital são bastante agitados por conta dos cuidados com o bebê e as visitas, mas, descobre que o contato com o filho é muito menor que o imaginado e que as visitas não são tantas assim. Com a ajuda das enfermeiras, tem muito tempo ocioso, tempo em que fica ansiosa, cheia de dúvidas e, muitas vezes, zapeando pela tevê", explica.
O que ver na TV
Quando o assunto é beleza, moda e bem-estar, o Mais Linda do que Nunca, apresentado por Luiza Tomé, revela tudo. "O objetivo é estimular a auto-estima das mães, sem desconsiderar que elas levarão, pelo menos, seis meses para recuperar a forma. E é muito importante que respeitem esse tempo."
No Silvia Poppovic Entrevista, especialistas falam sobre amamentação, volta ao trabalho, sexo no pós-parto, relacionamento familiar e outros assuntos relacionados a essa fase.
É possível dar aquela escapadinha com o marido e deixar o bebê em casa? No Curtindo a Vida de Mãe, a jornalista Lorena Calábria mostra que sim. Já a chef de cozinha Rita Lobo ensina no Entre Papos e Papinhas receitas de refeições práticas, saudáveis e charmosas para a mulher.
Até mesmo um reality show faz parte da programação. O 1° Dia em Casa, apresentado por Tânia Rodrigues, acompanha três casais durante 24 horas, incluindo a saída da maternidade e a primeira noite com o bebê em casa. Pura aventura.
Parceria com o UNICEF
A TV Mulher & Mãe vai além. Numa parceria com o Unicef (Fundo das Nações Unidas para a Infância), desenvolveu uma campanha de aleitamento materno, que orienta as mulheres sobre a importância do assunto. Ao todo, são nove comerciais estrelados por Cássia Kiss. As informações referentes aos benefícios da amamentação são de responsabilidade do Unicef. "E vem muito mais por aí", garante Waltely.
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