Metodologia Datafolha

A pesquisa Datafolha é um levantamento estatístico, por amostragem estratificada, com sorteio aleatório.
O conjunto das pessoas com 14 anos ou mais que acessam a internet pelo menos 3 vezes por semana é tomado como universo da pesquisa.

O levantamento foi realizado entre os dias 19 e 22 de fevereiro de 2008 nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador e Brasília e a amostra final é de 2.050 entrevistas.

A margem de erro decorrente desse processo de amostragem para o total da amostra é de 2 pontos percentuais para mais ou para menos, dentro de um nível de confiança de 95%. Isto significa que se fossem feitos 100 levantamentos com a mesma metodologia, em 95 os resultados estariam dentro da margem de erro prevista.

O Datafolha utiliza dois critérios para determinar desempate no top of Mind entre marcas.

1º) A margem de erro é o primeiro critério de desempate utilizado. Se a margem de erro é, por exemplo, de 2,0 p.p., a marca vencedora deve apresentar um diferença de 4,0 p.p., uma vez que os resultados representam um intervalo numérico, 2,0 p.p. para cima e 2,0 p.p. para baixo.

Exemplos: acessórios de informática:		Resultado	Máximo	Mínimo
	LG	5%	7%	3%
	HP	3%	5%	1%

2º)No exemplo acima, considerando a margem de erro, LG encontra-se empatada tecnicamente com HP, uma vez que a diferença entre as duas é menor que 4 p.p.. Neste caso, recorre-se ao awareness (total das menções), como segundo critério de desempate.

No awareness, também será verificada a margem de erro de cada marca.

Exemplos: acessórios de informática:		Resultado	Máximo	Mínimo
	LG	6%	8%	4%
	HP	5%	7%	3%