Vencedor: Colgate
Produto de Higiene

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Entrevista com Flavio Domingues, e-Business Latin Am. Division.

1) Qual a estratégia da empresa / marca para a mídia Internet?

Nosso objetivo é acompanhar cada vez mais os hábitos de consumo de mídia dos consumidores. Com o crescimento da base de usuários e do crescente tempo gasto na internet, a integração desse meio nos planos de comunicação
se torna cada vez mais indispensável. Além disso, quando a intenção é gerar interação, engajamento e experiência com as marcas, a internet tem um papel fundamental e quase insubstituível.

2) Como é tratado o "assunto" Internet: há um departamento específico ou é tudo junto? E nas agências? É a mesma para on e offline ou são distintas?

Temos um departamento responsável por coordenar as ações online e também de disseminar esse conhecimento dentro da área de Marketing.

As agências que cuidam do online nem sempre são as mesmas do offline, mas, nesse caso, trabalham bem integradas para que a abordagem com os consumidores seja sempre consistente.

3) Qual a importância deste prêmio para a empresa / marca?

Ficamos muito satisfeitos com o prêmio. Ele é o reconhecimento de que o trabalho que vem sendo feito está realmente atingindo os consumidores nesse meio. Isso é bastante positivo e ajuda a motivar os responsáveis pelas
marcas a utilizar cada vez mais a internet nos seus planos de comunicação.

4) Há quanto tempo a empresa /marca investe em mídia online?

Começamos a investir em campanhas online a partir de 2005, embora algumas ações pontuais já terem sido implementadas antes dessa data.