Vencedor: Dove
Produto de Higiene

 

Entrevista com Daniela Cachich, Gerente da Marca.

1) Qual a estratégia da empresa /marca para a mídia Internet?

Há um  grande foco da Unilever para que os canais digitais sejam considerados desde o início dos planejamentos, com o objetivo de explorar "grandes idéias" para as marcas.

Vale lembrar que essa necessidade de mudança de pensamento e estratégia vem do próprio consumidor que nos demanda novas idéias e formas de comunicação e acessibilidade todo tempo.

2) Como é tratado o "assunto" Internet: há um departamento específico ou é tudo junto? E nas agências? É a mesma para on e offline ou são distintas?

Dentro da companhia não há uma área especifica de internet, pois como digital  é mais um meio de comunicação com o consumidor e faz parte da estratégia 360º, é gerenciada pela área de Mídia e pela a área de marketing de cada marca.

Já as agências, trabalham com empresas especializadas nas mídias digitais do Grupo ou Parceiras.

3) Qual a importância deste prêmio para a empresa /marca?

Este prêmio aponta que estamos trabalhando na direção certa. É um reconhecimento muito importante que demonstra o valor que agregamos ao equity da marca. Afinal, considerando os 40 milhões de usuários de internet no Brasil, ser  premiada com a marca mais lembrada neste  é motivo de muito orgulho.

Para Dove, especificamente,  estamos sempre buscando novos formatos dentro do universo digital. Desde os virais lançados em 2004, a marca procura surpreender e interagir com suas consumidoras através da internet. Contamos com os canais digitais que são um excelente meio de comunicação para disseminar a filosofia da marca "Real Beleza", pois proporciona um canal direto com a consumidora para discutir assuntos relacionados a percepção de beleza e auto-estima. .

4) Há quanto tempo a empresa /marca investe em mídia on-line?

A empresa investe em mídia on-line desde 2001.

5) Comentários gerais /finais.

Cada vez mais a web se torna parte fundamental das campanhas 360 o. Porem é necessário trabalhar/adaptar o conteúdo para a linguagem desse canal. É muito importante estar presente de forma coerente com a marca e com o dinamismo desse meio.