Vencedor: Natura
Produto de beleza

Entrevista com Márcio Orlandi, Gerente de Internet.

Entrevista com Eduardo Costa, Diretor de Marca e Comunicação.

1) Quais os pontos que você ressalta de sua estratégia de mídia internet que colaboraram para ganhar o Top of Mind pela segunda vez consecutiva?

Acreditamos que a escolha dos canais corretos para a veiculação da mídia online com presença prolongada nos ajudou a firmar a presença da marca na internet. Além disso, o apoio de nossas agências de mídia online (ID/TBWA) e de desenvolvimento de nossos sites (Wunderman) foi crucial para que esta presença fosse consistente e relevante.

2) Houve alguma mudança na forma como trabalham internet de 2007 para cá? O que mudou?

Em 2008 pretendemos intensificar nossa presença na internet. Incluímos o uso do Youtube como ferramenta de viralização de nossas campanhas de televisão, passamos a usar canais mais alinhados com a mensagem de cada campanha e temos mais alguns planos que ainda não podem ser revelados.
 
3) O departamento é o mesmo, incorporaram mais funcionários à equipe ou criaram especializações na estrutura?

No início do ano decidimos transformar a área numa gerência independente dentro da diretoria de comunicação. O novo gerente já está a bordo e deverá revisar nossa estratégia de presença na internet e implementar um plano de ação para os próximos anos.
 
4) Ser Top of Mind Internet pela segunda vez em sua categoria gera um compromisso em se manter sempre na ponta do segmento no meio digital?

Sim. Consideramos a internet um meio estratégico de comunicação com nosso público de interesse. Conforme observado em 2007, as vendas de computadores suplantaram as vendas de televisores, o que claramente demonstra a crescente relevância que este canal tem ganhado.
 
5) Houve aumento de seu investimento em mídia online nos dois últimos anos? Existe alguma previsão para aumento de investimento para o próximo período, ganhar o prêmio pela segunda vez impacta esta decisão?

Sim, incrementamos os investimentos ao longo de 2007. E pretendemos continuar incrementando nosso investimento em mídia online à medida que pudermos medir sua efetividade. E ganhar o prêmio pela segunda vez é um claro indicador de que nossas decisões têm sido acertadas até o momento.
 
6) Comentários gerais e expectativas para o próximo ano no meio internet.

Estamos muito honrados com o reconhecimento e certamente ganhar esse prêmio pela segunda vez nos dá maior segurança de que estamos no caminho correto. Nossa expectativa é que as novas iniciativas de 2008 nos dêem ainda mais segurança para explorar a mídia online.