Vencedor:Nike
Artigo Esportivo

Entrevista com Carlos Eduardo na cerimônia de premiação.

Entrevista com Carlos Eduardo, Coordenador de Comunicação.

1) Quais os pontos que você ressalta de sua estratégia de mídia internet que colaboraram para ganhar o Top of Mind pela segunda vez consecutiva?

Estamos comprometidos em utilizar a plataforma digital para nos conectarmos com os consumidores 365 dias por ano. Nós usamos nossos blogs como plataforma primária desta comunicação consistente que oferece uma mensagem local e precisa da Nike para as nossas categorias-chave: futebol (www.nikefutebol.com), corrida (www.nikecorre.com).  Nós também utilizamos uma estratégia de mídia digital agressiva em lançamentos de produtos-chave com conteúdo diferenciado para alavancar a sua exposição. Além disso, o nikeplus, que é uma das nossas principais histórias de inovação da marca, nos permite criar ferramentas digitais que aumentam a experiência dos atletas.

2) Houve alguma mudança na forma como trabalham internet de 2007 para cá? O que mudou?

Nós nos tornamos muito mais agressivos no último ano no desenvolvimento de conteúdo local e no uso da mídia digital como ferramentas para alavancar o conhecimento dos nossos produtos e ações. Além disso, temos apostado em hubs de mídia digital como uma forma para conectar pessoas e distribuir nossas histórias (ex. youtube.com/nikefutebol). Acreditamos que conteúdo é mídia e a forma digital é a forma primária de distribuição deste material. Também investimos em plataforma de comunicação móvel, como o código 64530 (nike+). 

3) O departamento é o mesmo, incorporaram mais funcionários à equipe ou criaram especializações na estrutura?          

Nós acrescentamos dois novos membros ao time dedicados em alavancar a nossa comunicação digital para as categorias de corrida e futebol. Nós também aumentamos o tamanho do nosso time digital na F/NAZCA, que é a agência que nos atende.    

4) Ser Top of Mind Internet pela segunda vez em sua categoria gera um compromisso em se manter sempre na ponta do segmento no meio digital?                                

Sim, estamos 100% comprometidos com a plataforma digital como a forma de nos conectarmos com os nossos consumidores e, certamente, este comprometimento nos trará excelentes resultados.

5) Houve aumento de seu investimento em mídia online nos dois últimos anos? Existe alguma previsão para aumento de investimento para o próximo período, ganhar o prêmio pela segunda vez impacta esta decisão?     

Por política interna, a Nike não divulga os valores de investimentos realizados em suas campanhas de marketing. No entanto, podemos assegurar que os valores aumentaram em digital e iremos continuar a investir mais no Brasil. 

6) Comentários gerais e expectativas para o próximo ano no meio internet.

Estamos ansiosos com a adoção em massa da plataforma nikeplus.com no Brasil, bem como continuar com os investimentos em histórias e conteúdo local que nos aproximam do consumidor brasileiro. Também reforçaremos as nossas ferramentas para sermos parte cada vez maior da mídia social e sites dentro do plano de oferecer aos consumidores um serviço cada vez melhor.  Iremos ainda apostar na comunicação móvel como forma de conectividade para criar experiências inovadoras, como o site www.64530sp.com.