Vencedor:Skol
Cerveja

Veja a categoria Premiada.
Foto

Entrevista com Marcel Marcondes, Gerente de Marketing.

1) Quais os pontos que você ressalta de sua estratégia de mídia internet que colaboraram para ganhar o Top of Mind pela segunda vez consecutiva?

A Skol tem em seu DNA a inovação e modernidade, e uma das plataformas que sustentam estes conceitos é a constante interatividade com o público jovem via mídia internet. Em 2007, todas as campanhas lançadas pela marca tiveram desdobramentos em ações no site que abrangeram promoções, marketing viral, jogos e assim por diante.

Temos como exemplo a campanha de verão que abordava o tema "O que você fará neste verão para contar para seus netos". No site desafiamos o público a enviar vídeos contando as histórias e fatos que fizeram com os amigos. As melhores estórias foram premiadas e dois vídeos chegaram a ir ao ar pela TV, como campanha da Skol.

Além disso, temos também um canal com o nosso público no MSN pelo qual ele também pode acessar diretamente o site da Skol. Este ano vamos incrementar mais ainda este canal de comunicação e interação com o público. Prova disto é o Skol Beats 2008 que será totalmente construído pelo público via internet.

2) Houve alguma mudança na forma como trabalham internet de 2007 para cá? O que mudou?

Este ano queremos incrementar mais nosso foco nesta mídia para nos aproximarmos ainda mais de nossos consumidores. Prova disto é o formato inovador e pioneiro do Skol Beats 2008 que acabamos de divulgar. O festival será totalmente construído pelo público via internet.

3) O departamento é o mesmo, incorporaram mais funcionários à equipe ou criaram especializações na estrutura?

Nossos parceiros nessa área são a agência F/Nazca e a produtora Garage Interactive.

4) Ser Top of Mind Internet pela segunda vez em sua categoria gera um compromisso
em se manter sempre na ponta do segmento no meio digital?

Sem dúvida nenhuma. E este ano vamos aumentar ainda mais nosso foco no meio digital.

5) Houve aumento de seu investimento em mídia online nos dois últimos anos? Existe alguma previsão para aumento de investimento para o próximo período, ganhar o prêmio pela segunda vez impacta esta decisão?

Sim, aumentamos o investimento para 2008.

6) Comentários gerais e expectativas para o próximo ano no meio internet.

Com certeza nossa expectativa é ter Skol sedimentada como uma marca referência na web.