A idéia de fazer um supermercado inteiramente branco saiu da leitura do livro NO LOGO de Naomi Klein. Neste livro ela faz um rigorosa e surpreendente análise de como as grandes marcas tem necessidades intrínsecas de se fetichizar ao infinito para sobreviver. O produto e a produção interessam muito pouco: mandem lá os chineses produzirem NIKE trabalhando a meio dólar por hora. Nosso negócio é conectar nossas marcas e slogans fetichistas em todos os domínios da vida humana.

NO LIMITS.

Foi neste momento que veio a idéia de fazer um supermercado completamete branco que só venderia fetiche, ou seja, slogans, ou seja, palavras.

NO LIMITS.